Mois : mars 2015

Les nécessités de réaliser une étude commerciale

En quoi la réalisation d’une étude commerciale peut-elle vous aider à mener à bien votre projet de création d’entreprise en franchise ?

Le tour de la question.

1) Qu’est ce qu’une étude commerciale et quels sont ses objectifs ?

Une étude commerciale ou étude de marché se définit comme la collecte et l’analyse d’informations afin d’identifier les caractéristiques d’un marché (demande, concurrence, produits, environnement, distribution, taille du marché etc…), et donc de mesurer les chances de réussite de lancement d’un nouveau produit ou sur un nouveau marché. Continuer la lecture de Les nécessités de réaliser une étude commerciale

Des grands chiffres de la franchise décryptés

Rien de tel que quelques chiffres pour mieux appréhender un secteur d’activité ! Et dans le cas de la franchise, des chiffres, vous en trouvez, beaucoup ! En voici quelques uns que nous décryptons pour vous :

Le monde de la Franchise 

Selon les statistiques de la Fédération Française de la Franchise, on compte en France plus de 1600 franchiseurs et 65 000 franchisés. Ensemble, ils réaliseraient autour de 50 Mds € de Chiffre d’Affaires. Sachant que l’INSEE recensait au 31 décembre 2013 environ 606 150 établissements de commerce de détail, on peut donc dire que la Franchise représente environ 10% des commerces en France. Continuer la lecture de Des grands chiffres de la franchise décryptés

Les franchises sur le net

Le numérique envahit le quotidien de tous les consommateurs, et bouleverse celui des entreprises. Qu’en est-il pour les entreprises en franchise ? Quelle est la place et quel est pour elles l’intérêt du e-commerce ?

Le numérique et la franchise

Si les franchises ayant à la fois pignon sur rue et pignon sur web sont nombreuses, tel n’est pas encore le cas des franchises mono-web. Et pourtant la stratégie dite multicanale porte de plus en plus ses fruits, les enseignes choisissant de multiplier la relation client par tous les canaux de contacts existants (face-à-face classique (magasin/vente à domicile/salons..), par téléphone, par internet, par smartphone, ou tablette). Continuer la lecture de Les franchises sur le net

De l’importance d’un bon packaging de vos produits

Pas ou peu formé à la discipline « marketing », vous devez désormais -en tant que gérant de franchise- être à l’aise avec de nouveaux termes et concepts. Surtout si vous prenez des fonctions au sein de l’enseigne comme il peut vous l’être proposé.

Ainsi en est-il du packaging, sur lequel vous ferez éventuellement des remontées d’information, pour proposer des améliorations,  après observation de vos clients et de leurs modes de consommation.

Qu’est ce que le packaging ?

Packaging est un terme marketing d’origine anglo-saxonne qui regroupe à la fois le conditionnement et l’emballage. Il se définit selon le Mercator (La Bible du Marketing !) comme « l’ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs. » Continuer la lecture de De l’importance d’un bon packaging de vos produits